在情人节之前，中国黄金珠宝的需求激增，因为消费者开始转向黄金首饰而非其他奢侈品礼物。
近年来，由于紧张的投资者寻求安全的储蓄场所，中国金饰的价格飙升至创纪录的高位。
现在，一个意想不到的因素正在推动对这种金属的需求达到新的高度：年轻情侣的购买激增。
在情人节前一周，黄金珠宝的销售激增，黄金取代了名牌手袋和昂贵化妆品，成为今年中国消费者心目中的奢华必备礼物。
根据国内媒体引用珠宝店和在线零售商的数据，像玫瑰花束形状的小金饰等时尚设计特别受欢迎，销售同比增长445%。
在中国南方的广州一家珠宝店里，一位销售员告诉《邮报》，今年情人节最受欢迎的设计是约重1-2克（不到十分之一盎司）的玫瑰花形状的黄金饰品，零售价格约为1000-2000元（137-274美元）。
她补充道：“年轻男性顾客比以前更多。”
顾客在广东省广州的一家商店内浏览金饰，时间是周五。图片来源：何辉锋
另一位位于中国中部河南省的销售员表示，今年情人节的销售额翻了一倍甚至三倍。
“玫瑰形状的饰品、项链和手镯是最畅销的，”她在周四告诉当地媒体Hntv。
她补充说，顾客选择黄金是因为他们觉得这很浪漫，而且能够保持价值。
今年以来，主要中国零售商的金饰价格已上涨约12%，本周早些时候每克价格超过890元。
“在过去，我会选择进口品牌的口红和花作为情人节礼物，但今年送这些礼物感觉没有送黄金那么贴心和浪漫，”一位在广州从事白领工作的顾客告诉《邮报》。
另一个销售驱动因素是一种被称为“悦己”的消费趋势，中国女性倡导为自己购买珠宝，以作为自我关怀的一种形式。
“今年，我决定不买奢侈包，而是选择黄金，”广州市民邓建平说。
邓建平是一名律师，她说自己每年预算大约10万元购买奢侈品作为自我奖励。
她补充道，对于邓和她的许多朋友——大多数都是富裕的白领专业人士——黄金再次成为智慧和品味的象征。
根据研究公司百冠的报告，今年对黄金的强劲消费需求也部分受益于国际市场黄金价格的上涨和股市的近期不确定性。
其他因素包括年轻中国消费者日益偏爱传统中国风格，以及珠宝品牌在创造创新设计以吸引他们方面的成功。
根据百冠的报告，2025年农历新年假期，中国黄金总消费同比增长13%，其中年轻买家推动了大部分增幅，引用了中国黄金协会的数据。
尽管转向黄金，许多消费者的购买量仍然较小。
根据《中国黄金报》的调查，2024年，在黄金商店的购买中，超过55%的购买重量低于10克，较去年上升了37%。
原文链接： https://www.scmp.com/economy/china-economy/article/3298720/how-valentines-day-fad-sparked-gold-rush-china?module=top_story&pgtype=homepage
