这款流行的视频应用，如果下个月不将其出售给非中国所有者，可能会在美国被禁用。目前它正通过一项新的宣传活动，将自己描绘成美国人的救星和小型企业的捍卫者。
时代广场上的TikTok广告牌广告。来源：Juan Arredondo为《纽约时报》拍摄
在过去一个月里，Facebook和Instagram上播放的一则充满情感的广告中，一位名叫凯蒂的年轻女子讲述了她19岁时被诊断出患有导致肾衰竭的疾病。但她找到了一个移植配型，“因为一个陌生人在刷TikTok”。
她接着说，多亏了那个陌生人的肾脏，她今天才能站在这里。“对某些人来说，拥有TikTok确实能救命，”该公司在一条配有泪眼微笑表情符号的标题中写道。
这些信息是TikTok发起的一场新的广告闪电战的一部分。TikTok是一款由中国互联网巨头字节跳动拥有的热门社交媒体应用程序。这场活动将TikTok定位为美国人的救星和小企业的捍卫者，因为该应用程序正加速朝着4月5日的最后期限前进，届时它必须将公司出售给非中国的所有者，否则将面临在美国的禁令。特朗普总统因国家安全担忧，暂停了一项要求TikTok出售的联邦法律，原因是该法律与中国的关系。他表示，如果需要，他将给该应用程序更多的时间达成协议。
但TikTok似乎并没有冒险。
在过去的几个月里，该公司在华盛顿铺天盖地地投放营销广告；在《纽约邮报》、《华尔街日报》和《纽约时报》的印刷版上购买了环绕式广告；并投入大量资金用于全国商业广告。（延续拯救生命的主题，TikTok的广告还介绍了一位销售一种有助于进行心肺复苏的产品的内容创作者。）
TikTok正在努力纠正局面，此前最高法院于一月份一致支持了一项实际上禁止该应用程序的法律，导致该平台在美国陷入了大约12个小时的黑暗。据媒体追踪公司AdImpact估计，TikTok去年二月和三月在广告时段上花费了约500万美元，当时国会首次辩论该禁令，而今年同期已经花费了超过700万美元。
TikTok创作者在1月份最高法院审理TikTok案件的口头辩论期间，在其视频上进行了直播。图片来源：卡罗琳·古特曼为《纽约时报》拍摄
德国马歇尔基金会技术项目主管、拜登政府技术顾问林赛·戈尔曼表示，TikTok“试图提升公众对该公司的好感”。她补充说，“在这些谈判的最后关头，这场‘拯救TikTok’的运动并没有消失。”
TikTok拒绝置评。
除了广告之外，该公司基本上表现得像一切如常。几位创作者表示，自2月份以来，TikTok一直在向创作者保证，它相信自己在美国拥有未来，这很大程度上归功于特朗普政府。
TikTok创作者兼作家H. Lee Justine表示：“这完全是180度的转变。早在1月份，如果你在应用上，每天都能听到有关禁令的消息。现在甚至不在我的‘为你推荐’页面上了——没有人再讨论这件事了。”
贾斯汀女士是今年二月参加与TikTok高管简报电话会议的创作者之一，与会者包括TikTok美洲公共政策主管迈克尔·贝克曼，会议的基调让她感到振奋。
“他们真的、真的很有希望，”贾斯汀女士说。
该平台上的广告支出似乎在本月已经恢复。根据MikMak（一家追踪超过2000个品牌的广告如何转化为零售额的软件公司）的数据显示，许多主要品牌在一月份禁令之前暂停了在该平台上的营销活动，并且在二月份并未完全恢复。该法律要求像苹果和谷歌这样的应用商店删除TikTok，这些公司直到二月中旬才恢复了该应用。到目前为止，在三月份，MikMak已经看到来自TikTok的广告流量恢复到与第四季度相同的水平。
“目前还没有任何渠道能够像TikTok一样做到所有的事情，而且在品牌被告知不能再在那里花钱之前，他们还会继续投入，”MikMak首席执行官瑞秋·蒂波格拉夫说。
该公司还计划在未来几个月内参加行业活动，包括在纽约举行的著名广告商聚会，并计划与美国创作者合作，将项目延续到4月5日之后。
TikTok被列为六月份在法国南部戛纳举行的戛纳国际创意节的合作伙伴。去年，该公司安排其首席执行官周受资以及像艾利克斯·厄尔这样的美国TikTok明星参加了会议。五月份，该公司计划在NewFronts上进行展示——NewFronts是由互动广告局为纽约数字媒体公司的广告商举办的年度活动；该展示夹在流媒体服务Tubi和科技公司雅虎之间。
TikTok被列为六月份在法国南部举行的戛纳国际创意节的合作伙伴。图片来源...Olivier Anrigo/Getty Images
Palette Media的首席执行官丹尼尔·达克斯表示：“TikTok方面已经恢复正常运营。”Palette Media是一家代理超过230位社交媒体明星的机构。“他们继续规划着远超理论禁令日期的项目。”
多年来，TikTok和字节跳动一直坚称出售该应用程序是不可能的，部分原因是这将受到中国政府的阻止。尽管达成协议的最后期限临近，以及特朗普先生关于潜在收购者的传言，TikTok尚未表示这一立场是否已经改变。
上周，国会山的高级助手会见了甲骨文公司，这家科技公司的名字不断被提及为TikTok的潜在收购者。一些倡导禁止TikTok（如果不出售）的法律的立法者最近表示担忧，TikTok和字节跳动可能会试图与特朗普政府达成一项协议，以保持中国对该应用程序及其算法的影响。
戈尔曼女士表示，在某些方面，TikTok的广告闪电战是该公司为消除立法者顾虑的又一次尝试。
“TikTok本质上是在试图重新审理法律，并鼓励国会放弃执行该法律的呼吁。”
在TikTok广告中出现的39岁佐治亚州机械师迪赛尔·希尔表示，她认为突出小企业主是为了接触政策制定者。“这是一个巨大的经济助推器——你把它拿走，企业就会遭受损失，”她补充说。
但她现在对TikTok的未来比一月初时更担忧。
“他们向我们展示了他们可以切断访问，所以我觉得现在这更像是一种威胁，”她说。
原文链接： https://www.nytimes.com/2025/03/25/technology/tiktok-ban-ads.html
