- Netflix正在其最大市场提高订阅价格
- 报告标志着定期季度客户更新的结束
根据研究公司Antenna的数据显示，杰克·保罗与迈克·泰森之间的拳击比赛吸引了创纪录数量的报名。摄影师：布雷特·卡尔森/Getty Images
Netflix公司在2024年结束时创下了历史上最大的季度用户增长，受益于其首次重大现场体育赛事和《鱿鱼游戏》的回归。
根据周二发布的股东信，该公司在第四季度新增了1890万用户。这是华尔街预期的两倍多，使Netflix的全球用户总数超过3亿。该公司之前的最好成绩是在2020年第一季度的1500万，这是由于新冠疫情的爆发所驱动的。
这是Netflix最后一次报告季度订阅用户数量。管理层正在努力让投资者优先关注销售和利润等财务指标。该公司报告称，本季度收入增长了16%，达到102亿美元，这是自2021年底以来的最大增幅，并表示销售将在2025年比预期增长得更快。
这一增长部分将由价格上涨推动。Netflix将在美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷提高价格，美国最受欢迎的套餐将上涨至每月17.99美元，增加了2.50美元。
对于这一年，公司预计收入将达到高达445亿美元，比刚刚结束的去年增长14%，运营利润率为29%。
在业绩公布后，流媒体领导者的股票在盘后交易中上涨超过12%，达到977美元。如果在周三的常规交易中维持这一价格，将创下新的历史最高纪录。
Netflix将停止报告订阅用户数量，此前由于其对密码共享的打击，新客户激增。分析师和投资者本预计这一努力带来的好处到现在应该已经减弱，但Netflix刚刚发布了其在用户增加方面的最佳年度，净增4100万新客户。
该公司将其成功归功于多样化的节目，包括热门电影《继续前行》和其有史以来最受欢迎的系列剧《鱿鱼游戏》的第二季。然而，根据研究公司Antenna的数据，杰克·保罗与迈克·泰森之间的拳击比赛创造了创纪录的注册人数，甚至超过了Netflix首场国家橄榄球联盟比赛的注册人数。
“我们新成立的直播节目安排已经带来了许多必看时刻，”公司在信中写道。“尽管我们的直播节目可能只占我们总观看时长和内容支出的很小比例，但我们认为事件化的特性将为我们的会员和我们的业务带来超出预期的价值。”
直播节目对于Netflix扩展其广告业务至关重要。该公司在足球和摔跤比赛期间向所有会员展示广告——不仅仅是那些在较便宜的广告支持层级上的会员。
这家流媒体巨头在广告业务上起步缓慢，并表示在2026年前不会产生实质性的财务收益。但它已经开始取得进展。在12个提供广告的市场中，大多数新客户选择了广告，且公司表示到今年年底将具备足够的规模来满足广告商的需求。
在本季度，Netflix预测收入为104亿美元，每股收益为5.58美元，均低于华尔街的平均预期。
原文链接：Netflix (NFLX) Posts Record Quarter Thanks to ‘Squid Game’, Live Sports - Bloomberg
